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品牌幼稚期是品牌已经诞生后,急需被目标市场消费者所感知的时期。品牌此时应该根据具体的市场来制定品牌推广计划。其中,户外墙体广告寄生于消费者不同的生活空间,是一种能使品牌快速触达消费者的媒介形式之一。品牌在这个破冰期,需要借助户外墙体广告进行曝光,让目标消费者认识并建立品牌认知。
创意活动是现代广告运作不可缺少的核心性环节,通过广告策划得出的指导性的广告策略,通过例意活动才能转化为指导广告表现的创意概念;面广告表现,也依据确的创意既念进行。如果忽略创意环节,直接由广告策略进人广告表现,形成的广售作品很可能就成为厂生策略的简单生硬的终解,难以引起消费者的共鸣,虽然创意活动有告策略形成后进行,而通广告表现环节才能成为早现于诉求对象面前的广告作品,但是,例意并不是依附于其他环节的活动,而是广生运作中一个环节。它有自身的运作方式、运作规律和运作产物。
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